La mejor defensa contra el ambush marketing es construir una asociación oficial visible, exclusiva y relevante para los fans, respaldada por derechos protegidos, activaciones diferenciadas y beneficio

PATROCINADOR OFICIAL

Los derechos oficiales compran pertenencia.

• Los derechos oficiales generan valor.

• La oficialidad construye asociaciones duraderas.

• Son parte del evento.

• Los derechos de patrocinio garantizan acceso, exclusividad y protección.

• La inversión en derechos oficiales se traduce en activos de marca.

• Los patrocinadores oficiales acceden a logos, imagen, propiedad intelectual, bases de fans, contenido y experiencias exclusivas.

• Obtienen protección de categoría, reduciendo la presencia de competidores.

• Generan una asociación legítima y reconocida por los consumidores.

• Pueden medir resultados y justificar el retorno de inversión.

• Construyen valor de marca a largo plazo.

• Los derechos oficiales permiten apropiarse legítimamente de ella, transformando la visibilidad en valor de marca, preferencia e intención de compra.

AMBUSH MARKETING

El ambush marketing puede comprar atención no pertenencia.

• El ambush marketing solo genera visibilidad temporal.

• El ambush marketing busca asociaciones prestadas.

• El ambush es intentar parecer parte del evento.

• No hay garantía de nada.

• El ambush marketing se limita a exposición.

• Construye notoriedad de corto plazo.