¿Sabías que los bancos son los nuevos gigantes silenciosos del patrocinio deportivo?

No solo están en los estadios… están escribiendo las nuevas reglas del juego. Datos del último informe Brand Finance Banking 500 2025 lo dejan claro: → 91 de las 100 marcas bancarias más valiosas del mundo están usando el deporte como su principal estrategia de posicionamiento, conexión emocional y construcción de reputación. Sí, mientras otros siguen buscando “que los vean”… los bancos están construyendo lugares, memorias y legado.

¿Por qué los bancos están dominando el juego del patrocinio?

▸ Naming Rights: No es solo aparecer… es pertenecer. Ponen su nombre a estadios, arenas y recintos icónicos. No compran visibilidad temporal… compran territorio cultural. Cada evento, cada transmisión, cada boleto… lleva su nombre. 25 de los 152 estadios de las principales ligas deportivas de EE.UU. (NFL, NBA, MLB, NHL, MLS) ya tienen el nombre de un banco.

▸ Deporte premium = Clientes premium. Golf y Tenis = las joyas del patrocinio bancario. ¿Por qué? Porque ahí están los perfiles de alto valor. Según Brand Finance: → Fans de Golf: +66% de probabilidades de ser clientes de alto patrimonio. → Fans de Tenis: +81% sobre la media. Patrocinios estrella: Citi → Ryder Cup RBC → Heritage PGA Tour Morgan Stanley → The Players Championship Aquí el ROI no se mide en impresiones… se mide en cuentas millonarias.

▸ El deporte femenino: donde las marcas visionarias están invirtiendo. Ya no es moda. Es un terreno estratégico. Bank of America patrocina a selecciones femeninas. Ally Financial aumentó +300% su inversión en medios deportivos femeninos. Barclays duplicó su inversión en fútbol femenino en UK. Invertir en deporte femenino hoy… es asegurar pertenencia mañana.

▸ Megaeventos globales = Impacto local asegurado. Bank of America ya juega de local en el Mundial 2026 (USA, México, Canadá). Resultados medidos: +19% más probabilidad de ser considerado por fans de fútbol. +20% entre fans mujeres de fútbol. El deporte conecta lo que la publicidad no puede comprar: confianza.

Y lo más importante: No es solo patrocinar… es medir. Los bancos están obsesionados con: Medir percepción de marca. Medir engagement real. Medir impacto social y ESG. Medir retorno en reputación y negocio. Porque quien no mide… no crece.

CASO ESPECIAL: MÉXICO NO SE QUEDA ATRÁS. Los bancos también están dejando huella (y nombres) en el deporte mexicano.

Ejemplos TOP: ▸ Estadio Azteca → Estadio Banorte (2025) El templo del fútbol mexicano cambia de nombre tras acuerdo histórico. Inversión de Banorte: $2,100 millones de pesos. Será "Estadio Ciudad de México" durante el Mundial 2026 por reglas FIFA.

▸ Estadio BBVA (Monterrey) Desde 2015 el gigante de Rayados lleva nombre de banco. Contrato valuado en $3.5 millones de dólares anuales.

▸ Estadio Banorte (Monterrey - Tec de Monterrey) Casa del Borrego Stadium con naming bancario desde 2021.

▸ Estadio Akron (Guadalajara) Aunque no es banco, es otro gran ejemplo de naming activo en México.

Reflexión final SMART: El futuro del patrocinio deportivo no se trata de visibilidad… se trata de propiedad cultural. Hoy los bancos están demostrando que el mejor lugar para construir marca… no está en un comercial. Está en las emociones. En los estadios. En las memorias de las personas.

#SMARTSponsorshipEvolution

Donde otros ven un estadio… nosotros vemos una estrategia de legado.